現在的品牌市場，是充分競爭的市場。里面的品牌多如牛毛，很多品牌就像夜空里面的流星，一閃而逝。也有個別的品牌就像太陽一樣，發出自己璀璨的光芒。

01 

升維競爭、降維打擊：

領先時代的視覺變革

2013年，懷揣著“重塑國產奶信心”的初心出發，完達山乳業委托合智咨詢為旗下拳頭產品【安力聰】進行新品策劃。

通過對行業及市場的深入洞察，以及雙方高層的多次探討，合智咨詢提出：在當下企業經營逐漸從瘋狂和野蠻增長的時代，過渡到一個精致的品牌消費時代，我們也要改變傳統的產品思維，重新構建企業和消費者的鏈接關系，以【價值觀、情感、文化】引起消費者共鳴，構成以消費者為中心的營銷路徑，打通消費者心智，強化產品品牌認知。因此我們達成了以下幾點共識：

· 必須要建立起一個清晰而強有力的價值定位

· 嫁接文化原型，打造價值符號

· 終端多維布局，放心觸手可得

Part one 價值定位：建立起一個清晰而強有力的價值定位

品牌消費時代，只有在消費者心智中形成一個精準的認知焦點，才能順利地將產品信息傳達給消費者，從而在激烈的市場競爭中獲得一席之地。因此，合智一直在思考：

· 從市場來看，消費者需要什么？

繼2008年三鹿牌“嬰幼兒奶粉事件”之后，中國奶業一直處于風雨飄搖之中，任何一點風吹草動仿佛都能刺激到行業那本就脆弱的神經。國內乳品質量安全問題品頻頻成為公眾視線的焦點，奶粉質量安全問題一直是消費者心中的痛。

· 從企業自身來看，完達山有什么？

隸屬于歷史悠久厚重的北大荒

源自于國企軍旅文化，有責任，有擔當

六十年安全無事故，三代人的選擇

習近平總書記關注民族企業

過往的傳播內容

不難看出，完達山是一家具有

合智敏銳的發現：

于是，合智提煉出

Part two 挖掘企業的潛在價值：打造有價值符號

如何讓消費者清晰的感知到放心呢？如何一夜之間成為消費者的老朋友？

“嫁接文化原型，占人類文化的便宜”。“心”是人類表達愛意的直接方式，合智以簡潔的線條將其具象化，創造出“心”形這一產品主視覺元素。

Part three 終端多維布局，放心觸手可得

產品上市時，合智圍繞“心”形元素打造終端自媒體，聚焦宣傳物料、貨架、海報、堆頭等終端全面布局。快速形成完達山特有獨特認知符號。引起市場強烈反響，逐步重拾了寶爸寶媽對于國產奶粉的信心。“心”形也逐漸成為完達山的全品類標識。

02 

戰略升級，品牌先行：

重塑品牌形象，打造強勢品牌

近年來，面對國內人口紅利的消退，國內乳企也在積極探索和調整，開發高端品類成為乳企共同的轉型策略。如今，高端系列已經成為多家企業業務增長最快的單元之一。

2019年，民族乳企完達山緊跟行業步伐，確立“雙百億“發展戰略，此后北大荒完達山一直在品牌、產品、技術、消費者服務上不斷創新，沖刺“雙百億”戰略目標。

2020年，完達山乳業提出奶粉全線升級的想法，做為完達山的老朋友合智咨詢

在深度溝通交流后，此次升級，要從品牌資產管理的出發，遵循以下幾大原則：

· 穩定至上：打造強勢品牌地關鍵是管理好消費者地大腦，把品牌核心價值與個性刻在消費者大腦深處，成為刻骨銘心的記憶。

· “要有定力”：在漫長的歲月中以非凡的定力維護核心價值與個性，不輕易發生游離，讓品牌的每一次營銷，每一個動作都為品牌作加法，重復、重復、重復性的傳遞核心價值與個性，使其成為對消費者最有感染力的內涵。

· “切莫偏離核心價值”：品牌管理的中心工作就是清晰地規劃勾勒出品牌地核心價值，并且在以后的十年、二十年。乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地要堅持這個核心。

賦能企業文化DNA，升級符號價值

產品視覺上延續“放心”核心概念，在不破壞原有認知的情況下，給“心”形元素進行文化DNA賦能，使其更據說服力。

· 從地域稟賦入手，捕捉“自然”屬性

完達山地處北緯42°-47°世界黃金奶源帶的綠色牧場基地集群，擁有386萬畝草原牧場、24000余畝天然有機草場，被國家認定為“綠色食品乳品生產基地”。優良的自然生態環境，更是獲得了中國綠色食品發展中心授予的“最美綠色食品企業”殊榮。合智捕捉到這份“自然”屬性，用葉片等自然元素與“心”形符號結合：

· 強強聯合“自然+心”，讓好奶源具象化

用自然元素與“心”形元素強強聯合，把“好奶源”具象呈現于包裝之上，讓包裝成為品牌價值的載體，也將完達山“放心好品質”的觀感觸達到更多消費者。

“好山、好水、好奶”，自成立64載以來，完達山乳業始終堅持品質傳承，致力于打破國內消費者對國產奶粉的諸多成見，志在為國人帶來更安全可靠的優質乳制品。合智咨詢通過自身的專業服務，助力完達山深打“放心牌”，通過構建強勢品牌，將完達山60多年如一日的優秀品質，傳遞給更多寶寶和家庭，助力每一個寶寶健康快樂成長。

如今，在世界趨勢下，品牌影響力已成助力中國經濟和社會發展的要素之一，同時也是面向世界讓更多人通過中國品牌了解中國的重要窗口。一個作為民族乳業杰出代表，一個作為品牌營銷杰出代表，合智咨詢將攜手北大荒完達山乳業一起擔起民族品牌崛起世界之林的重責，將中國品牌故事講給世界聽。