01

龍江農投

農業集團企業標識策略       

LOGO于企業來說，是對外名片。而對于龍江農投集團這類擁有國資背景的企業來說，LOGO更是承載著集團文化與使命的重要“圖騰”。

企業LOGO看似去繁就簡，但實則包羅萬象，可以說是企業基因的綜合化、具象化展現。所以在充分了解農投集團的背景后，合智最終提煉出“龍江”、“農業”、“投資”三個關鍵詞。

將關鍵信息具象為可視化圖形，融入品牌標識。

在基于這個思路的反復嘗試下，猶如金色盤龍般的龍江農投“圖騰”應運而生，彰顯地理優勢。此外，龍尾融入可以體現農業屬性的麥穗元素，金龍首尾相連，遠看形似銅幣，體現農投集團的金融屬性。農投這只“巨龍標識”，對內有振奮士氣，凝聚人心的力量，對外則展示出集團穩步前進，推動龍江邁向農業強省的企業責任感。

02

“金谷農場”

從品牌視覺到產品系列創意

2020年，龍江農投整合旗下農糧資源，創立了金谷農場品牌。金谷農場是農投食品的主打品牌，也是農投食品對于未來的美好期待，因此，“金谷農場”品牌的視覺呈現尤為重要，合智再次承接起打造“金谷農場”品牌的任務。

在糧食生產重地的東北地區，想做農業品牌不難，但是想要做好，就必須找到龍江農投品牌的差異化。

通過對金谷農場品牌深入挖掘，我們了解到“金谷”出自于漢代楊雄的《大司農箴》“時唯大農、愛司金谷”，代表糧食和財帛，也代表龍江作物成熟的顏色，而農場則是農投食品對基地建設的切實需求。從農業實力角度看，萬畝“自有綠色基地”是金谷農場的決定性優勢，于是我們為品牌打造了“稻田間的金谷農場立牌”這一專屬標識，并將其落到“場景”之中，形成品牌農業屬性顯著、視覺具象易識別的專屬品牌符號。

同時在后續的產品視覺策略中，幫助品牌跳出農產品固有的表現形式，以品牌LOGO融合現代審美理念的方式，為金谷農場打造了統一化、好識別的產品視覺系統。

真理要在實踐中檢驗，視覺策略好不好用，還要看市場的最終反饋。金谷農場系列產品投放市場后，截至2022年，品牌整體營收新增高達323％，品牌價值突破111億。

基于以上，同年合智又為龍江農投旗下的“新消費”、“龍江緯度”、“我愛國貨”、“甄致冠”等系列糧油產品，以及“龍致”系列調味品和“龍江丁香花”蘇打水進行了全品類包裝策略創意。

終端就是“驗收陣地”，一套好的品牌視覺系統，會從銷量上出成績。從集團LOGO到品牌LOGO，再到多系列產品創意，合智通過“抓核心、找差異”的策略模式，幫助龍江農投完成了多個品牌視覺體系打造，為農投及旗下眾多農業品牌走出龍江，走向全國獻策獻計。