smartidea是奔馳smart旗下的全新潮趣生活方式品牌，于2021年6月1日正式發(fā)布，旨在聯(lián)合志同道合的時尚品牌、設(shè)計師和廣大消費者，集聚靈感迸發(fā)瞬間的奇思妙想，不僅打造擁有科技環(huán)保材料和“擁抱對立”設(shè)計語言的潮趣時尚精品，更尊重原創(chuàng)精神，構(gòu)建與潮趣先鋒派共創(chuàng)的開放靈感平臺，讓萬物皆可smart。

說到smart品牌，大家肯定都不陌生。我們印象中的smart，兼具個性與靈動，能在城市中靈活穿越街道小巷，是潮流一族的心頭好。隨著汽車市場的發(fā)展，smart汽車也在2019年適時宣布了全面轉(zhuǎn)型輕奢智能純電品牌的計劃，這就意味著原來的汽車不能再繼續(xù)量產(chǎn)了，而新車還在概念設(shè)計中。于此，smart品牌勢必會面臨一個難題：至少一整年，全球無車，市場上無品牌聲量。

基于這樣一個背景，作為smart外腦的合智，聯(lián)合品牌方共同制定了“全球無車，精品先行”的品牌戰(zhàn)略——發(fā)布smartidea全新生活方式品牌。通過精品制造話題和熱度，輻射目標用戶，同時借由生活中方便實用且有顏值的精品幫助smart品牌拓寬受眾群體，反哺母smart母品牌，為新車上市做足鋪墊。

在敲定了全新生活方式品牌smartidea后，如何將其刻畫得飽滿是合智面臨的第二個難題。通過對競品品牌的調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)精品市場產(chǎn)品同質(zhì)化相對嚴重，品類重合度較高，人群畫像也有所重合，在這樣的環(huán)境下，smartidea該如何突圍？

不被定義、保持好奇、拒絕和所有人一樣。基于smart過往幾十年沉淀的調(diào)性，結(jié)合市場調(diào)研以及高層訪談對話，合智對smartidea品牌進行了全方位梳理，提煉出品牌基因的關(guān)鍵詞：輕奢、設(shè)計、潮趣、科技、環(huán)保；同時錨定目標受眾人群畫像：顏值正義+有趣靈魂+態(tài)度生活的潮趣先鋒派；于此，合智助力smart品牌清晰找到smartidea的品牌定位——潮趣生活方式平臺。并提出獨屬于smartidea的品牌主張：共創(chuàng)生活靈感，萬物皆可smart！

此外，視覺vi系統(tǒng)的搭建也讓品牌有了統(tǒng)一的視覺識別，形成專屬視覺系統(tǒng)，助力品牌多渠道、多樣化展示。

人人都有smartidea，品牌主張面向潮流品牌、獨立設(shè)計師和用戶，召集都市年輕密友的潮趣靈感，一起去開啟充滿奇妙創(chuàng)想的共創(chuàng)平臺。基于對立且不沖突、開放、包容、共創(chuàng)的品牌基因，合智為smartidea創(chuàng)意了全新的品牌視覺icon，寓意品牌與用戶共同開啟一個更smarter的未來。

當萬千靈感集聚，生活自會有趣。

基于“用靈感 趣生活”這一超級傳播主題下，smartidea產(chǎn)品的開發(fā)原則也遵守著這一邏輯。第一季度聯(lián)合國內(nèi)知名獨立設(shè)計師蘇五口、PPC開發(fā)了原創(chuàng)服飾——以smart汽車零件為靈感，衍生出可觸碰的smartidea，讓“汽車”也可以成為潮流單品。第二季度則結(jié)合春季戶外特點開發(fā)了系列運動靈感單品；第三季度恰逢概念車亮相階段，smartidea產(chǎn)品的系列開發(fā)則圍繞著smart商務(wù)靈感，有效助推母品牌市場聲量；第四季度則圍繞節(jié)日場景進行開發(fā)，創(chuàng)意了新年靈感系列產(chǎn)品。

此外，合智基于smartidea品牌定位、調(diào)性和主張，制定線上微商城搭建策略并執(zhí)行，助力品牌完成所有產(chǎn)品的產(chǎn)品故事撰寫及創(chuàng)意設(shè)計工作。

明日設(shè)計師集結(jié)，smartidea品牌“全員”首亮相，smart概念車亮相，汽車設(shè)計師對話潮流設(shè)計師，互相賦能，拔高品牌聲量。

每一個創(chuàng)意，就像一顆膠囊，當膠囊化開，會迸發(fā)出無盡的絢爛。結(jié)合膠囊概念，設(shè)計了一個膠囊形態(tài)的線下smart共創(chuàng)快閃店，搜集用戶之聲，與知名音樂人汪蘇瀧共同創(chuàng)作smart品牌主題曲。

在合智與smart雙方共同的努力下，smartidea品牌從0到1的打造，系列產(chǎn)品的開發(fā)，公關(guān)活動的傳播都在一定程度上助推了smart品牌的聲量，拓寬了smart品牌轉(zhuǎn)型后的第一款新車#精靈1的市場受眾，更幫助smart構(gòu)建起更立體、感性的輕奢智能純電汽車科技品牌形象。