一個(gè)好的戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)一定是一個(gè)好的心理咨詢師。Fulljoy福樂依品牌面對(duì)國內(nèi)激烈復(fù)雜的母嬰市場(chǎng)，同行間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，復(fù)雜的局面讓Fulljoy福樂依品牌逐漸陷入了行業(yè)發(fā)展的困境——如何讓品牌力變得更強(qiáng)？產(chǎn)品賣的更好？

對(duì)于一個(gè)正處于國內(nèi)擴(kuò)張關(guān)鍵階段的品牌，當(dāng)時(shí)的福樂依并沒有一套成體系的品牌架構(gòu)，作為品牌的外腦，首睿合智在項(xiàng)目初期，就與客戶面對(duì)面進(jìn)行一次深入訪談，充分了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯，挖掘Fulljoy福樂依品牌的通路。

01

挖掘品牌核心價(jià)值

提煉超級(jí)話語

針對(duì)項(xiàng)目前期的案頭研究工作，我們提煉出福樂依品牌的諸多信任狀：澳洲產(chǎn)地純凈地域優(yōu)勢(shì)、原料天然無添加、全球鮮有的自主研發(fā)能力、全程無菌高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間...基于以上，合智提煉出福樂依品牌核心價(jià)值的關(guān)鍵詞——“純凈天然”。因?yàn)榧儍簦瑡寢尣虐残模驗(yàn)榘残模腋腋！＝酉聛恚^續(xù)對(duì)福樂依品牌進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，提出“純凈的，幸福的”品牌超級(jí)話語，并將超級(jí)語言進(jìn)行符號(hào)化表達(dá)，為品牌打造出國際通用的“微笑”超級(jí)符號(hào)。而這一鮮明符號(hào)，正好滿足了品牌“天然、純凈、安心、幸福”的溝通需求。通過微笑符號(hào)，為品牌代入更多情感，降低與消費(fèi)者的溝通成本和傳播成本。

02

煥新logo形象

強(qiáng)化符號(hào)記憶

與其以打造“成功的品牌”為目標(biāo)，不如先讓福樂依成為一個(gè)“最容易被消費(fèi)者想到的品牌”，為品牌發(fā)展打好基礎(chǔ)。

對(duì)于品牌來說，與消費(fèi)者的第一照面就是logo，因此我們首要解決的就是原logo品牌識(shí)別性弱、傳播力不足、差異性不強(qiáng)，無法精準(zhǔn)將品牌理念傳遞給消費(fèi)者的問題。經(jīng)首睿合智全新創(chuàng)意后的新logo必須具備以下四大特性：

識(shí)別性，讓消費(fèi)者一看就能知道它背后的含義；

關(guān)聯(lián)性，讓消費(fèi)者清楚感知產(chǎn)品屬性和功能優(yōu)勢(shì)；

聯(lián)想性，讓消費(fèi)者能從中獲得好的聯(lián)想和期待感；

延展性，讓新標(biāo)識(shí)成為品牌專屬符號(hào)，在多種宣傳渠道中助力品牌傳播。

合智將“微笑”超級(jí)符號(hào)運(yùn)用到logo上，滿足了新logo的四大特性。“微笑”超級(jí)符號(hào)易于識(shí)別，使人記憶深刻，增加消費(fèi)者喜悅感和幸福感，助力品牌快速傳播。

此外，微笑超級(jí)符號(hào)，也為后期VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工作鋪墊了良好開端，讓品牌有了統(tǒng)一的視覺識(shí)別，形成專屬視覺系統(tǒng)，助力品牌多渠道、多樣化展示。

03

超級(jí)IP

為品牌資產(chǎn)持續(xù)助力

好的IP，賦予品牌更生動(dòng)的靈魂。為了推動(dòng)品牌與消費(fèi)者的距離更進(jìn)一步，合智基于福樂依“純凈幸福”的品牌核心，積極尋找能夠與大眾產(chǎn)生共識(shí)的IP母體，最終鎖定澳大利亞特有的珍稀動(dòng)物“考拉寶寶”作為品牌的文化寄生。它源于澳洲，慵懶可愛，憨態(tài)可掬，消費(fèi)者見到它時(shí)可以迅速聯(lián)想起自己可愛的寶寶，激起母愛情感，產(chǎn)生品牌關(guān)聯(lián)。

在品牌包裝的視覺呈現(xiàn)上，超級(jí)IP與超級(jí)符號(hào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、充分展示，讓產(chǎn)品在銷售終端呈現(xiàn)最佳效果，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)福樂依品牌的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。貫穿始終的視覺系統(tǒng)不斷為品牌賦能，打造出品牌能夠長(zhǎng)期持有的“儲(chǔ)錢罐”。

從“純凈的，幸福的”超級(jí)話語語言符號(hào)的建立，到國際化“微笑”超級(jí)符號(hào)和超級(jí)IP圖形符號(hào)的表達(dá)，符號(hào)存在于品牌的每個(gè)角落。品牌發(fā)展過程中要不斷重復(fù)強(qiáng)化品牌在各領(lǐng)域的“符號(hào)”，加深在消費(fèi)者心中的印象，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)的積累和增長(zhǎng)。